Контекстная реклама считается одним из самых быстрых и простых способов продавать в интернете. Так и есть, но существует как минимум одно «но» — ваш сайт должен отвечать ожиданиям тех, кто кликает на объявление.
Иногда рекламодатели думают, что достаточно просто нагнать трафика на сайт, и сразу возрастут продажи. Но рекламу запускают, а взрывного роста продаж не наблюдается. В таких случаях думают, что Яндекс.Директ или AdWords не сработал. Но вдруг не работает не таргетинг, а сам сайт? Мы дадим простые рекомендации по улучшению посадочных страниц, чтобы бюджеты на контекстную рекламу не расходовались впустую.
Что должно быть на посадочной странице
Посадочная страница — это та страница, на которую попадают пользователи, кликнувшие на объявление. С посадочной страницы начинается путь посетителя по вашему сайту.
Хорошая посадочная страница помогает продавать, а плохая — отпугивает посетителей. Чтобы избежать второго сценария, придерживайтесь простых правил оформления.
1. Слайдер на первом экране? Пускай будет информативным
Слайдер должен нести пользу посетителю.
Плохо:
Просто красивое изображение, никакой полезной информации.
Хорошо:
- Есть формы отправки заявки.
- Указан номер телефона.
- Размещены тексты, побуждающие к действию.
Не заставляйте пользователя скроллить в поисках контактов, помогите ему сделать заказ прямо с первого экрана.
2. У вас классный товар? Расскажите об этом
Плохо:
- Одинаковое описание ко всем преимуществам.
- Бесплатная консультация или гарантия — обязательный пункт в любом бизнесе, а не то, что позволяет выделиться среди конкурентов.
Хорошо:
Здесь подчёркивается то, на что обращают внимание при заказе теплоизоляции.
3. Проводите акции и скидки? Следите за их актуальностью
Сайты пестрят разного рода сезонными акциями и скидками. Следите за их актуальностью.
Плохо:
Скриншот сделан летом, а строить выгоднее зимой. Посетителю стоит отложить визит на полгода? Если акция сезонная, не забывайте её актуализировать.
Хорошо:
«Вечнозелёная» акция — её можно никуда не переносить.
А неактуальные акции перенесены в «Архив»:
4. Каким должен быть контент? Полезным и разнообразным!
Видео набирает популярность и становится всё более доступным в интернете. Короткий видеоролик, даже любительского качества, заинтересует посетителя сайта гораздо сильнее, чем длинный текст.
Плохо:
- Серое некрасивое изображение.
- Полотно текста мелким шрифтом, содержание не побуждает к покупке.
Хорошо:
Короткий видеоролик с описанием деятельности компании и презентацией преимуществ.
5. Как заказать товар? Сделайте форму заказа удобной
Формы заявки делайте простыми и лаконичными: чем меньше обязательных для заполнения полей, тем лучше.
Плохо:
- Много обязательных полей.
- Сама форма обратной связи не выделяется на фоне страницы.
- Кнопку «Отправить» не видно.
- Форма не соответствует № 152-ФЗ «О персональных данных».
Хорошо:
- Всего одно обязательное для заполнения поле.
- Кнопка для отправки формы хорошо выделяется на фоне.
- Форма соответствует № 152-ФЗ «О персональных данных».
6. Проще позвонить? Сделайте номер телефона заметным и кликабельным
Многие люди предпочитают заказывать товары по телефону. Номер телефона в шапке сайта — обязательный элемент даже для интернет-магазинов.
Плохо:
- Шапка сайта не зафиксирована.
- Контактные данные нужно искать.
Хорошо:
- Фиксированная шапка, номер телефона виден всегда.
- Легко найти контактную информацию и позвонить.
7. Пользователь не хочет ждать? Ответьте ему здесь и сейчас
Онлайн-консультант на сайте — отличное решение для работы с посетителями. Но он должен быть действительно на связи, а не предлагать отправить очередную заявку, которая будет обрабатываться несколько часов, а, может быть, и дней.
Плохо:
- Много полей для заполнения.
- Онлайн-консультанта нет, ответа нужно будет ждать.
Хорошо:
Оператор на связи и уже начал чат, пользователь может получить ответ на свой вопрос прямо сейчас.
Правила просты
Чтобы работала реклама, должен работать сайт — нет никаких секретов успеха. Удобная навигация, простые формы заказа и хорошо описанные преимущества приводят к желаемой конверсии.
Загрузка...
