Мир уже давно стал цифровым: если бренда нет в социальных сетях, значит его нет вообще. Поскольку визуальные форматы – фото и видео – привлекают клиентов больше всего, Instagram – идеальная соцсеть для демонстрации своих товаров и привлечения новых клиентов.
Благодаря современным технологиям, возможность сделать качественные снимки есть почти у каждого: достаточно просто вытащить из кармана смартфон. Однако у медали есть и другая сторона: конкуренция в таких условиях увеличивается. Хорошим качеством изображения уже никого не удивишь – чтобы создать действительно запоминающийся аккаунт, нужно стараться зацепить внимание пользователя каждой фотографией.
А чтобы создать запоминающееся и качественное фото, предлагаем ознакомиться с нашими советами.
Правило третей
Правило третей – принцип построения композиции, при котором изображение делится на 9 частей четырьмя линиями, отдаленными друг от друга на равное расстояние. Основные объекты при этом должны располагаться либо на линиях, либо в точках их пересечения.
При соблюдении технологии внимание пользователей будет автоматически фокусироваться на нужных деталях. Снимки, композиция которых основана на правиле третей, смотрятся гармонично. На фотографиях, где это правило не соблюдено, будет сложно найти ключевой элемент: взгляд будет цепляться за все, кроме главного.
Сетка-подсказка, основанная на правиле третей, есть как во встроенных камерах смартфонов, так и в самом Instagram. С ее помощью можно отредактировать уже готовые снимки.
Если вы снимаете природу, линию горизонта лучше располагать на одной из линий сетки. Закаты лучше фотографировать с горизонтом на нижней линии, а красивые пейзажи – с горизонтом на верхней.
Более совершенным вариантом правила третей является правило золотого сечения – расположение ключевых объектов по спирали.
Натуральное освещение
Правильное освещение – залог хорошей фотографии. Сделать снимок с хорошим светом можно и без дорогого оборудования, главное – по возможности отдавать предпочтение естественному свету и не пользоваться вспышкой без необходимости: ее свет делает фотографию плоской, лишает глубины.
Если вам нужно снять что-то в помещении, поместите объект к окну. Ночью также предпочтительнее снимать на улице: освещение вывесок и уличных фонарей выглядят лучше, чем свет от ламп накаливания и вспышки.
Экспозиция
Если фотография получилась слишком темной, ее можно затонировать в любом фоторедакторе. С фотографией, у которой изначально неверная экспозиция, уже ничего не сделаешь.
Экспозиция – совокупность трех параметров: светочувствительности, выдержки и диафрагмы. В камерах смартфона экспозицию можно регулировать, нажимая на участки фотографии и двигая специальный ползунок, а также включив ручной режим.
Вы, скорее всего, встречали фотографии с засвеченными белыми участками, которые не спасает ни один фоторедактор: света настолько много, что не помогает даже затемнение фото. Чтобы избежать этого, во время съемки нажимайте на самые светлые участки: камера автоматически отрегулирует экспозицию.
Правильное время
Придерживайтесь правила золотого часа: лучшие снимки получаются в первый час после восхода солнца и в последний час перед закатом. В это время солнце находится близко к линии горизонта, благодаря чему свет на снимках получается мягким и рассеянным. Резкий полуденный свет ложится «кусками» на отдельные участки и портит общее впечатление от фотографии.
Симметрия
Симметрия – визуальный элемент, за который взгляд цепляется автоматически. Если у вас вдруг появилась возможность заснять что-то симметричное, не упускайте шанс. Если такой возможности нет, попробуйте создать симметрию самостоятельно. Зачастую это просто: достаточно найти правильный ракурс.
Если бы на этой фотографии не было симметричных линий, она бы не так сильно цепляла взгляд. А в этом и состоит наша задача – заставить пользователя выделить снимок из тысяч других.
Симметрия смотрится хорошо как на вертикальных, так и на горизонтальных фото.
Нет зуму!
Зум полезен только в том случае, если вы снимаете на дорогую качественную камеру. Если цель – просто сделать красивый кадр с камеры смартфона, зум только испортит качество.
Возьмите в привычку не приближать с помощью зума, а подходить ближе к объекту съемки. Если такой возможности нет, сделайте фото и обрежьте его (не забывая про правило третей). Обрезать фотографии можно как в самом Instagram, так и в специализированных редакторах. Вот как это, например, выглядит в Adobe Photoshop:
Естественные рамки
Все привыкли к стандартным фотографиям крыла самолета, которые все публикуют, когда летят в отпуск. А что если попробовать добавить изюминку?
Такое фото выглядит оригинальнее и не бликует, поскольку вы находитесь на достаточном расстоянии от иллюминатора.
Благодаря естественной рамке фотография лучше передают глубину. Если вам не нравится сама рамка, фотографию всегда можно обрезать. Рамками могут стать зеркала, окна, а также деревья, мосты, арки и любые другие объекты, обрамляющие задний план. Даже если рамка окружает не все изображение, она все равно создаст эффект глубины.
Отражения
Наличие отражений на ваших фотографиях добавляет фотографиям уникальную перспективу.
Например, целью этого снимка было показать автобус, на котором компания возит людей в туры. Но вместо того, чтобы выкладывать скучный снимок автобуса, автор «поймал» отражение заката. Фотография не только показывает автобус, ее можно долго разглядывать, изучая пейзаж в отражении.
Повторяющиеся элементы
Повторяющиеся элементы и узоры действуют таким же магически образом, как и симметрия: притягивают внимание.
Чтобы «поймать» повторяющийся паттерн, иногда достаточно просто найти правильный угол и ракурс. С другого угла на этом фото будут просто велосипеды, стоящие в ряд:
Моноподы и треноги
Сколько бы шуток ни было вокруг селфи-палки, с ее помощью можно поймать необычные ракурсы, которые без нее сделать было бы очень сложно.
Тренога – уменьшенный аналог штатива для «мыльниц» и смартфонов, она позволяет делать фотографии без помощи рук. Оба этих девайса можно использовать для увеличения расстояния между объектом и камерой.
Необычные ракурсы
Вам, скорее всего, не хочется, чтобы ваши фотографии были похожи на тысячи аналогичных. Поэтому попытайтесь найти необычный ракурс или перспективу.
Фото ниже, казалось бы, ничем не отличается от других: красивый снимок с крыши с глубокой перспективой. Однако бренд Tropicfeel решил выделиться, добавив на снимок ноги, которые на первый взгляд выглядят неуместно. Бренд пошел на этот шаг намеренно: таким образом он рекламирует свой товар – кроссовки.
Найдите уникальную перспективу для своего бренда, сделайте особенный ракурс своей визитной карточкой.
Естественная обстановка
Снимки продуктов стоит разбавлять более «реальными» фотографиями. Люди – отличный объект для съемки, согласно совместному исследованию Технологического института Джорджии и Yahoo, фото с человеческими лицами собирают на 38% больше лайков и на 32% больше комментариев.
Снимки в нейтральной обстановке вносят «жизнь» в ваш бренд. Покажите пользователям, что за вашим брендом стоят реальные люди с такими же повседневными заботами: они также могут радоваться и грустить, пить кофе и болтать в перерывах между работой. Также аудитории, скорее всего, понравятся фотографии клиентов, использующих вашу продукцию.
Абстракция
Вы, скорее всего, понимаете, какое количество фотографий пользователи Instagram просматривают ежедневно. Публиковать абстрактные снимки – отличный способ обратить на себя внимание пользователей.
Даже если пользователь машинально пролистнул фотографию, он может вернуться к ней, поняв, что что-то не так. Представленный снимок не только необычной, он еще и включает натуральную рамку – ствол дерева.
Юмор
Не относитесь к себе слишком серьезно.
Конечно, серьезным финансовым компаниям в своих аккаунтах лучше не шутить. Но все менее серьезные сферы вполне могут использовать юмор.
Подобные публикации могут не только увеличить вовлеченность, но и повысить конверсии. Согласно исследованию SproutSocial, 36% пользователей скорее совершат покупку у бренда, которые шутит в своем аккаунте.
Главное – стараться в своих шутках не касаться «больных» тем общества: политики, религии, расы, гендерных различий. Если вы, конечно, хотите сохранить репутацию доброжелательного бренда.
Сюда относятся и попытки сыграть на «хайпе». Вот что об этом думает соучредитель Сидорин Лаб Никита Прохоров:
Вполне очевидно и нормально, что SMM-специалисты и маркетологи пытаются пошуметь своими медиаповодами. Охота за хайпом становится самоцелью. Естественно, это приводит иногда к провокационным постам и даже холиварам.
Прежде всего, важно отметить, что зачастую не обязательно придумывать свои медиаповоды. Самый простой способ получить аудиторию – это использовать уже готовые новости и события. Для поиска актуальных горячих новостей можно использовать, например, сервис mediametrics.
Плюс, важно учитывать, что даже если недовольные пользователи не появились у вас в комментариях – это еще не значит, что контент всем нравится. Действительно крутой блогер будет делать недовольные посты у себя на странице. Чтобы отслеживать посты аудитории про ваш бренд, советую пользоваться системами мониторинга вроде Brand Analytics, YouScan или IQbuzz.
Если уже дошло до негативных комментариев, есть ровно одно обязательное первое действие любого маркетолога – успокоиться. Работа с негативом – часть обязанностей любого пиарщика и маркетолога. А грань между гениальным контентом и бредом иногда весьма размыта.
Креативьте, создавайте контент и общайтесь со своей аудиторией.
Нестандартный подход
Если пользователи любят ваш бренд и постоянно совершают у вас покупки, может быть, им и будет интересно смотреть на сотое одинаковое фото вашей продукции на одной и той же модели. Однако, чтобы найти новых подписчиков, нужно зацепить внимание. Вам нужно выложить такое фото, чтобы пользователь продумал: «Интересно, что же дальше появится на этой страничке?» – и подписался.
Это, например, реклама плавок. Вместо того, чтобы просто опубликовать фото модели в плавках, бренд выложил вот такое фото.
Фоторедакторы
Если вы действительно хотите прокачать аккаунт в Instagram, стоит освоить дополнительный софт: приложения для обработки фото и сервисы аналитики, которые помогут понять, движетесь ли вы в нужном направлении.
Заключение
Если вы хотите запустить успешную кампанию в Instagram, сфокусируйтесь на качестве фотографий. Не волнуйтесь: вам не понадобится покупать дорогое оборудование или нанимать специально обученного фотографа. Все, что нужно, – следовать советам выше.
Загрузка...
