В последние годы присутствие в социальных сетях стало обязательным для бизнеса. Сегодня, если компании нет во ВКонтакте, в Facebook или Instagram, то ее нет и на рынке. Это касается в первую очередь следующих сфер: FMCG, продукты питания, одежда, спортивные товары, бытовая электроника, разного рода услуги. Безусловно, если вы продаете спецтехнику, в Instagram потребности нет, но Facebook станет важным каналом продвижения.
Страницы в соцсетях сейчас ведут даже компании, работающие в масштабе одного города или района. Таких групп очень много, но они мало чем отличаются друг от друга: заурядный контент, отсутствие единой концепции стиля, непроработанное оформление. Заходить туда второй раз не хочется.
Хорошим дизайном могу похвастаться в основном крупные компании, которые либо имеют специальный отдел, либо пользуются услугами агентств. Если обратиться к их опыту, то можно выделить несколько общих правил, которым надо следовать при запуске страницы в соцсетях.
1. Все элементы оформления соответствуют гайдбуку
Следуйте своей истории и помните «родословную». Каждая уважающая себя компания должна иметь гайдбук.
Как правило, он включает в себя такие элементы:
- логотип и его версии,
- монохромная версия логотипа,
- построение и охранное поле,
- охранное поле логотипа,
- недопустимые варианты использования логотипа,
- фирменный шрифт,
- фирменные цвета,
- фирменный паттерн.
Желательно не запускать страницы в соцсетях без этого важного документа, но если его нет, то нужны хотя бы утвержденные лого, цвета, шрифты и кегли. Набор перечисленных выше элементов и четкое понимание того, как их использовать и сочетать – основа оформления соцсетей.
2. Подготовлены обложки и аватар
Обложка – графическая основа и отправная точка дизайна страницы в соцсетях. Это то изображение, которое должно сразу говорить аудитории, где она находится и что может получить или узнать здесь. У многих групп обложка бывает перегружена или вовсе отсутствует.
Хороший пример: https://vk.com/snickers_russia
Есть лого и слоган, фото товара, выдержан стиль.
Плохой пример: https://vk.com/sportmaster
Очень много элементов, обложка явно перегружена.
Аватар – это лицо бренда. Как правило, для оформления используется логотип компании. Размеры и другие параметры аватара должны быть адаптированы к требованиям каждой соцсети. Не используйте файлы одного размера для всех площадок, так как он может отображаться там в обрезанном или растянутом виде. Если пространство ограничено, то лучше использовать упрощенную версию логотипа, например, без текстовой части. Если аватар насыщен мелкими деталями, возможно, стоит его немного переработать.
Плохой пример: https://vk.com/heinzbabyrussia
Много слов мелким шрифтом, Heinz написано разными цветами так, что практически не читается. Только фанаты бренда смогут различить давно знакомые буквы.
Плохой пример: https://vk.com/puma
Видна какая-то надпись, но разобрать ее практически невозможно. Выглядит не так ужасно, но и не идеально.
Хороший пример: https://vk.com/nike
3. Подготовлены варианты дизайна постов
На дизайне страницы работа не заканчивается. Контент должен оформляться в едином стиле. В этой работе должны быть задействованы все, кто, так или иначе, участвует в создании материалов для соцсетей: фотографы, дизайнеры, иллюстраторы.
Если возможности такой нет, используйте изображения сторонних авторов.
Не забывайте, что все изображения защищены законом и их нельзя использовать без разрешения автора. Однако есть исключения: изображение является общественным достоянием или автор добровольно отказывается от запрета распространения изображение (лицензия Creative Commons). С другой стороны, всегда можно попробовать договориться напрямую, предложив небольшую сумму.
Но если на переговоры нет времени, а изображение нужно найти как можно быстрее, то могут помочь фотостоки. Мы часто используем эти:
Позаботьтесь о едином стиле оформления и ретуши фотографий: старайтесь накладывать нейтральный лаконичный фильтр (выберите один), корректировать баланс белого и светотени. Брендируйте весь контент.
Плохой пример: https://vk.com/decathlon
Разные шрифты, цвета, не везде есть лого. Складывается ощущение, что это посты из разных сообществ!
Хороший пример: https://vk.com/snickers_russia
Единая стилистика, фильтр, хорошо подобранные цвета.
4. Размеры картинок соответствуют требованиям соцсетей
Для каждой площадки нужно приготовить свой набор материалов для оформления, т.к. размеры картинок под одни и те же элементы будут различаться. Актуальная информация по оформлению доступна на соответствующих страницах самих соцсетей. Приведем актуальные данные ниже.
Картинка к внешним ссылкам: 1200 x 630 px
Картинка для поста: 1200 x 630 px
Обложка: 820 х 312 px
Фото профиля: 170х170 px
Требования к размерам файлов указаны здесь
ВКонтакте
Картинка к внешним ссылкам: 537 x 240 px
Картинка для поста: 700 x 500 px
Фото профиля: 200 х 500 px
Требования к размерам файлов указаны здесь
Картинка для твита: 1024 x 512 px
Обложка: 1500 х 500 px
Фото профиля: 400 x 400 px
Требования к размерам файлов указаны здесь
Картинка для поста: 1080 x 1080 px
Фото профиля: 110 x 110 px
Требования к размерам файлов указаны здесь
YouTube
Картинка поверх видео: 1280 x 720 px
Обложка канала: 2560 x 1440 px
Фото профиля: 800 x 800 px
Требования к размерам файлов указаны здесь и здесь.
OK.ru
Картинка для поста: 1680 х 1680 px
Обложка: 1340 x 320 px
Фото профиля: 190 х 190 px
Требования к размерам файлов указаны здесь.
5. Есть материалы на неделю-две вперед
Трудоемкий контент (инфографика, схемы, анимации, картинки, фото), готовящийся с участием дизайнера, должен быть заготовлен на неделю вперед. При этом важно сохранять гибкость. Тут помогут заранее сделанные брендированные подложки, на которые легко накладывается текст. Такой формат позволит оперативно реагировать на важные инфоповоды или разгрузить дизайнера для других задач. Мы используем приложения Snapseed, PS Express и VSCO.
Наш вариант подложки
Вывод
Дизайн уже давно престал восприниматься бизнесом как что-то необязательное, как дополнительная фишка, привлекающая внимание. Теперь это важный канал коммуникации, который помогает передать информацию о продукте, компании и ее ценностях. Мы живем в мире, переполненном информацией, а большинство людей получают значительную ее часть через визуальное восприятие. Эти два факта выдвигают дизайн едва ли не на первое место среди каналов коммуникации.
Отклик подписчиков и их активность будут говорить сами за себя. Только не забывайте про содержание – сам контент. Встречают по одежке…
Загрузка...
