Что должен уметь маркетолог в век AI

Масс-медиа любит потчевать доверчивую публику страшилками о восстании машин и следующим за ним тотальном доминировании на планете искусственного интеллекта: как совсем скоро они превзойдут нас в развитии, вытеснят с рабочих мест и, в конечном...

Психология маркетинга — ключ к увеличению прибыли

Знаете ли вы, чем руководствуется клиент, выбирая тот или иной бренд? Сканирует информацию о компании, изучает характеристики товара, включает логику и принимает решение. Как бы не так. Нейровизуализация показала, что во время оценки...

Какие инструменты использовать веб-аналитику, кроме Google Analytics и Яндекс.Метрики

Google Analytics и Яндекс.Метрика — два наиболее распространенных инструмента веб-аналитики. К ним можно добавить Google Tag Manager и Power BI, и у вас получится полный набор для сбора и анализа данных. Однако этого набора...

Как провести A/B-тестирование в Facebook и не продать при этом почку

A/B-тестирование или сплит-тестирование — важный инструмент повышения эффективности. Настолько важный, что многие популярные рекламные платформы уже предоставляют встроенную поддержку сплит-тестов. К сожалению, в массовом представлении A/B-тестирование зачастую ассоциируется исключительно с дизайном и сводится к...

Jobs To Be Done — Работа, которая должна быть выполнена

Почему целевые персоны иногда не работают, зачем пользователю «нанимать» продукт для закрытия своей потребности и как использовать концепцию Jobs To Be Done для развития продукта и бизнеса. «Весь этот...

Клиентские данные — это золотая жила, добывайте их

Даже самые успешные e-commerce компании не смогут избежать влияния надвигающейся смены парадигм — перехода от привычного процесса привлечения клиентов к стратегии повышения их лояльности. Масштабная персонализация — наилучшее решение, в рамках которого...

Три метода сбора пользовательских данных, которые могут стать для вас неожиданностью

О приватности и защите данных говорят все — от рядовых пользователей до Европейского союза с их GDPR. Тем не менее информация о наших привычках и поведении в сети утекает как вода сквозь пальцы....

The Power User Curve: лучший способ понять самых вовлеченных пользователей

Если вы уже начали думать, что наша любовь к Эндрю Чену прошла, перед вами доказательство обратного. Мы добрались до его сборника эссе за 2018 год и перевели одно из них. Коллега Эндрю Ли Джин, с...

Коллтрекинг: что это такое и краткий обзор сервисов

Коллтрекинг или call tracking — это система для отслеживания и аналитики звонков. Он позволяет выявить, какая реклама привела к звонку от клиента. Стандартные инструменты, такие как Google Analytics и Яндекс.Метрика, позволяют оценить эффективность кампаний...

Как психографика потребителей повышает количество лидов и конверсий

Демографические данные отлично описывают, кто наши клиенты. Но вот в чем они бессильны, так это в объяснении, почему клиенты делают покупки. Психографика заполняет эти пробелы, а в комплексе с демографикой дает четкую картинку нашей реальной аудитории — не как...

Свежие публикации