Запустить рекламу в Instagram и Facebook довольно просто. А вот добиться с ее помощью желаемых результатов – задачка посложнее.
Поможет в этом грамотный таргетинг и убойный креатив.
Если с первым все более менее понятно, то со вторым придется попотеть.
Чтобы найти вирусную идею было проще, собрала для вас примеры лучшей рекламы в Instagram и Facebook.
Как создавать рекламу в Instagram и Facebook
И в Instagram и в Facebook реклама запускается через Ads Manager. Даже если вы продвигаетесь только в первой соцсети, вам не обойтись без присутствия во второй. Поэтому привяжите к Instagram-аккаунту страницу в Facebook, если не сделали этого раньше.
После этого перейдите в Ads Manager (команда Создать рекламу – меню в верхнем правом углу). Выберите цель, настройте рекламный аккаунт и введите необходимые данные.
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-1.jpg)
Заполните разделы Аудитория, Плейсмент и Бюджет, после чего загрузите ваши медиа (фото или видео). Останется только указать способ оплаты и можно переходить к запуску рекламы.
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-2.jpg)
В этой подборке мы рассмотрим примеры трех самых популярных форматов: фото, видео и карусель. Вот какие требования к ним нужно учитывать.
Для Instagram:
- Фото. Квадратное изображение. Рекомендуемый размер 1080 x 1080 пикселей, не больше 20% текста, заголовок до 125 символов.
- Видео. До минуты длиной, формат mp4. Максимум 1,75 G, описание до 125 символов.
- Карусель. От 2 до 10 карточек.
Для Facebook:
- Фото. Рекомендуемые размеры 1200 х 628 пикселей, соотношение сторон 1,91:1. Форматы JPG и PNG. Текст 215 символов, заголовок 25 символов.
- Видео. Рекомендуемые форматы MP4 и MOV, максимальный размер 4 Гб, продолжительность – 240 минут. Поддерживаются горизонтальные, квадратные и вертикальные видео.
- Карусель. Минимум 2 карточки, максимум 10.
Теперь вы знаете, как запустить рекламу в Instagram и в Facebook – все просто и интуитивно понятно. Давайте переходить к творческой части – дизайну будущих объявлений. Вот самые яркие примеры рекламы в Instagram и Facebook для вашего вдохновения.
Лучшая реклама в Instagram и Facebook
Самая популярная реклама в Instagram – фото, видео и карусели. Формат Сторис также начинает набирать обороты, но о нем мы поговорим в следующий раз.
Фото и видео, вроде все просто. Но красивой картинки и профессиональной съемки мало. Ой как мало!
Пользователи прокручивают ленту на полуавтомате. Ваша первая и самая важная задача – привлечь внимание. Заставить их палец остановиться, а глаза присмотреться.
Да, да – классическая модель AIDA по-прежнему работает, и без следования ее принципам не обойтись.
Итак, основная задача дизайна (или креатива) в рекламном объявлении – обратить на себя внимание. Уже потом название профиля и текст вызовут интерес и мотивируют изучить предложение подробнее, а CTA привлечет заветный клик.
Но все это отходит на второй план и вообще может продолжаться за рамками рекламы (на посадочной странице, например). Наша первоочередная задача – привлечь внимание и подогреть интерес, чтобы пользователь захотел узнать больше.
Как будем действовать?
Вот несколько приемов, которыми пользуются лучшие бренды. Благодаря этим стратегиям реклама получается необычной, привлекательной и интригующей.
1. Нестандартные визуальные образы
Реклама, особенно у крупных брендов, грешит шаблонами. Сколько раз мы видели одни и те же стоковые фото, ракурсы, цветовые решения.
Instagram – визуальная платформа, здесь живет столько креатива, что шаблонами привлечь внимание не выйдет. В Facebook они тоже малоэффективны.
Как создать свежий визуальный образ? Вот несколько примеров.
Покажите необычный предмет или устройство. Как на этом фото. Сразу становится интересно, как работают эти весы, и для чего магазин затеял подобную акцию.
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-3.png)
Architonicag
Поместите товар в непривычное окружение.
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-4.jpg)
Att
Креативные ракурсы. Останавливает взгляд, не правда ли?
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-5.png)
Bonobos
Сочетайте несочетаемое.
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-6.jpg)
Choice hotel
Сыграйте на удивлении. Ваше изображение должно вызвать реакцию – “здесь что-то не так”.
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-7.png)
Dance and Beyond
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-8.jpg)
Red Valentino
Привлеките внимание цветом.
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-8.png)
Foreo
Направьте взгляд пользователя на основной объект.
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-9.png)
Rains
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-10.jpg)
HTC
Экспериментируйте со светом и тенью.
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-11.png)
Reserved
Добавьте изюминку в приевшийся образ.
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-12.jpg)
NextNail
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-13.png)
Не ограничивайтесь фото, привлеките взгляд движением.
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-14.gif)
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-15.gif)
Tomford
Нестандартные визуальные образы – один из самых эффективных приемов в современной социальной рекламе. Попробуйте и вы взглянуть на свое предложение под новым углом.
2. Демонстрация ценности
Второй по популярности вариант продвижения взывает к разуму, а не к эмоциям. Но от этого не становится менее эффективным.
Покажите, что вы предлагаете. Лучше используйте видео, но короткие и лаконичные, чтобы пользователь не успел заскучать.
Стандартный прием до-после – неплохой вариант.
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-17.gif)
8Fit
Подчеркните особенность вашего предложения.
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-18.gif)
Best Buy
Покажите, на что способен продукт. Можно это сделать в формате демо или инструкции:
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-19.gif)
PowerClean
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-20.gif)
InkBox
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-21-473x1024.gif)
Enlight Pixaloop
А можно подойти к вопросу креативно:
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-22.gif)
Purple Mattress
Презентации с текстом также работают неплохо:
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-23.gif)
Sun Basket
Если вы продвигаете контент, покажите пользователям, что они узнают, если подпишутся на ваш аккаунт.
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-24.gif)
Via photo
В этой стратегии важно четко сформулировать ценность предложения и подать ее в привлекающем внимание формате.
3. Продукт в жизни
Еще один довольно простой, но эффективный прием – помочь пользователю представить, как продукт впишется в его жизнь.
Самое очевидное – привлекательно его показать.
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-25.gif)
Bombas
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-26.png)
Freefly Systems
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-27.gif)
mahabis
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-28.gif)
The North Face
Подчеркнуть один из вариантов использования.
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-29.gif)
Hopper
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-30.gif)
BBW
Показать результат покупки, обязательно с эмоциями.
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-31.gif)
Ollie
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-32.gif)
Touch of Modern
Самое важное здесь – вызвать желание оказаться на месте модели или дать почувствовать, что продукт уже стал частью жизни.
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-33.png)
В среднем генеральный директор прочитывает более 60 книг в год. null 85
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-34.gif)
Upright
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-35.jpg)
Klook
4. Недосказанность
Люди любопытны. Если вы сказали А и замолчали, они обратят внимание.
Посмотрите, это работает.
Нам предлагают раскрыть секрет – интересно.
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-36.png)
Hootsuite
Показывают необычный образ – что это значит?
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-37.jpg)
Chanel
На фото только часть продукта – хочу увидеть, что в коробке!
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-38.jpg)
Mash Grape
Непонятная картинка – к чему все это?
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-39.png)
Rise of the Kings
Если ваша реклама заставляет задавать вопросы – это хорошо. Можете ответить на них в тексте или сохранить интригу и раскрыть карты только на лендинге.
5. Мимими
Смиритесь, это интернет. Наравне с продуманным до деталей дизайном и гениальными текстами в топе всегда будут милые котики и щеночки.
Добавьте в рекламу мимимишности и она заиграет новыми красками. Только и здесь никаких шаблонов, иначе не сработает.
Ваши милые герои могут быть настоящими:
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-40.jpg)
Nikon
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-41.png)
Krisers Pets
Игрушечными:
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-42.gif)
Monbon macaron
Или вымышленными:
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-43.jpg)
Illy
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-44.gif)
Allbirds
Если этот формат органично вписывается в концепцию бренда, смело берите его на вооружение.
6. Ассоциации
Ассоциации и метафоры – эффективный прием в любой рекламе. Благодаря им пользователь видит больше, чем ему показывают, улавливает дополнительные смыслы.
Можете использовать отсылки к известным образам массовой культуры.
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-45.gif)
Buffer
Или отразить в послании целевую аудиторию.
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-46.png)
Dayquil
Можно выстроить ассоциацию с узнаваемыми знаками.
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-47.jpg)
Socialvantage
Обратиться к органам чувств.
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-48.jpg)
L’Occitane
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-49.jpg)
Chambord
Или к юмору.
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-50.jpg)
Practic
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-51-473x1024.gif)
Third Love
В любом случае, ассоциация сделает ваше послание более глубоким и поможет привлечь внимание. Главное – подать ее необычно.
7. Сравнение с конкурентами
Если вы отвоевываете свое место на переполненном рынке, смело демонстрируйте преимущества и отличия от конкурентов.
Подойдет для этого и фото:
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-52.jpg)
Smile care club
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-53.png)
quip
И видео:
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-54.gif)
burst
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-55-473x1024.gif)
IAB MFG
8. Вот это поворот
Выйдите за рамки и удивите пользователей. Попробуйте, например, продублировать элементы интерфейса соцсети и сделайте их частью сюжета. Или покажите то, что пользователь не ожидает увидеть.
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-56.gif)
![](http://krabjournal.com/wp-content/uploads/2018/12/reklama-57.gif)
Nespresso
Этот прием особенно эффективен. Если сможете его грамотно реализовать, ваша реклама рискует стать вирусной.
На этом все. Вдохновляйтесь и творите!